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雷军尴尬了,红米自作多情!荣耀不把小米当对手了_南山区新闻
发布时间:2019-03-22    访问:    35404


原题目:雷军尴尬了,红米自作多情!荣耀不把小米当对手了

小米崛起就像一阵风,来也急忙,去也急忙。据最新数据,在中国市场第四序度,小米出货量同比大跌35%,又被苹果逾越,从第四名掉到了第五名——岂非小米新一轮下跌又最先了?

2010年3月,为“发烧而生”的小米横空出世,茁壮发展;2014年,小米手机出货量凌驾6000万台,以12.5%的市场份额做到了中国第一。

一时间,以雷布斯为师,学习小米的风潮席卷中国企业界。

在小米狂飙突进的配景下,2013年,华为手机子品牌荣耀降生,专注做互联网手机,专门学习、模拟、对标小米。

以是,从某种水平上讲,没有小米,有没有荣耀这个品牌。

可花无百日红,现在华为手机已经把小米手机远远甩开,甚至荣耀手机将小米手机从互联网第一手机品牌的宝座上拉了下来,自己坐了上去——荣耀手机已经竣事了谁人对标小米的阶段性历史使命。

红米价钱计谋在偏离主流偏向

在华为手机滔滔向前的洪流裹挟下,小米手机已经只有招架之功,没有还手之力。

这种状态让雷军拊膺切齿,在2019年1月红米手机Note7公布大会上,雷军做出了一个十分主要的决议:将红米从小米中自力出来,专门对标荣耀,而且发出了“生死看淡,不平就干”的咆哮。

为增添胜算,雷军请来资深手机企业高管、原金立手机总裁卢伟冰操盘红米。

卢伟冰是曾经的国产手机巨头金立手机的二号人物,仅次于首创人刘立荣,具有富厚的手机企业操盘履历,对曾经同城的华为手机有“知己知彼”的优势,但能否将这优势转化为战斗力,资助红米做到“百战不殆”,尚需时间和市场来磨练。

红米对标荣耀,作为理想,是不错的定位。但对于对标效果,高飞锐头脑并不看好,以为这是一条崎岖的山路,红米要翻越荣耀这座险要大山,可能没有那么容易。

红米最早泛起是在2013年7月,其时小米公布了一款红米手机,售价为799元——这在其时多如牛毛的千元机中,价钱都算低的了。

从2019年1月红米自力运作后,打出的第一枪来看,红米对标荣耀,是在用步枪反抗导弹。红米使出的杀手锏是Note7,售价999元。这是前几年运营商主导推出的千元机通价,也差不多是智能手机价钱的谷底了。这个价钱,对暮年人,以及生涯在社会底层的所谓“屌丝”来说,确实有着强盛的吸引力。

然而,在中国市场消耗升级的大配景情况下,这种价钱定位,正在偏离主流偏向。

一头热的尴尬:荣耀早不把小米当竞争对手了

卢伟冰称,红米走的是“极致性价比”门路,言外之意,是没有赚消耗者钱的想法。

极致性价比听起来很拗口,事实上,高飞锐头脑以为,极致性价比本质上就是价钱战,只不外说法越发雅致,更为隐藏。

价钱战是多年前厂商家习用的一种市场手段,在经济结构调整和工业升级,注重科技创新的大配景下,已经徐徐被扬弃了——只有电商对其青睐有加。

若是红米仍然停留在打价钱战的市场竞争的低级阶段,那就注定没有市场和前途,从战略上先败下阵来了。

对于外界转变速率之快,李白曾用“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”来形容,手机行业尤其转变快。

手机行业生长的重心早就转向了价值战。价值战是一种以科技创新为基础的综合实力的较量,代表了手机未来生长的主要偏向。最近两年,国产手机品牌不停突破价钱限制,向高端市场挺进,就是价值战的反映。

作为被红米对标的荣耀,也在不停向高端市场挺进。获得自力生长的红米,显然没弄明确这一点,仍然贪恋于旧时的价钱战,在偏向上,就已经搞错了。

在小米系统中,红米低价门路根深蒂固。据雷军透露,此前红米曾计划将红米价钱上调至1500元以上,但发现消耗者并不认可。雷军对红米的定位,也就是承载小米以前中低端机的销售推广。

事实上,作为互联网手机品牌,小米也一直推行性价比门路,这成为今天小米进军高端市场的拦路虎。将红米自力,或许有助于小米一心一意发力中高端市场。

这也意味着以后红米将专注于中低端市场,不做高端手机,不与小米双手互搏,不从小米那儿抢食。

小米与红米这种明确的市场区分极有须要。但若是红米将目的瞄准荣耀,从一最先就注定了要失败。

2018年是荣耀创新手艺厚积频发的一年,陆续推出了GPU Turbo、THE NINE液冷散热、3D仿生感光、Link Turbo全网络聚合手艺等一系列很吓人的手艺,市场回声不错。

据赛诺数据显示,2018年11月,荣耀手机海内市场份额凌驾了16%,已经一连9个季度成为互联网手机行业第一。荣耀总裁赵明更是雄心壮志,称“到2020年,荣耀手秘密跻身于全球前三”。

难怪对红米的恼怒,荣耀不置能否,没看成一回事儿。

早在半年前的2018年7月31日,赵明在旗舰机Note10公布会上接受媒体采访时举重若轻地表现:“荣耀不再把小米作为竞争对手,战略目的定为两年内进入中国前三。”

都不把小米当对手了,红米就更靠边站了——恼怒的雷军情何以堪?

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